En raison d'une popularité grandissante, SPORTNA évolue et devient WWW.SPORTNA.FR

Ne vous étonnez pas de ne pas voir de nouvelles informations sur SPORTNA depuis ce matin. Je prépare une "petite" suprise pour demain, une surprise qui me prend beaucoup de temps à mettre en place. Il ne devrait donc pas y avoir de news jusqu'à demain dans l'après-midi ou au plus tard jusqu'à demain soir. Je vous invite tout de même à revenir de temps en temps sur le site dans la journée de demain pour faire partie des premier(e)s à découvrir cette fameuse suprise ... A demain donc !

La célèbre  marque de lingerie Victoria's Secret diffusera un spot inédit durant le Superbowl. Cette diffusion est l'un des points fort d'une campagne marketing mise en place pour la Saint Valentin. La marque organisera même une "party" très VIP avant le match.

"La Saint Valentin est un jour important pour la marque et le Superbowl cette année est très proche du 14 février, nous avons une opportunité unique d'user du programme le plus regardé de l'année pour lancer notre campagne autour de la Saint Valentin" a déclaré un responsable marketing de la marque.

Et il a raison. Le Superbowl est réellement une opportunité pour la marque qui souhaite réaliser une grosse opération pour ses ventes lors de la Saint Valentin. Une large partie de l'audience de la grande finale est constituée de ménage de 35 et + sans enfant, et les hommes constituent la part la plus large des téléspectateurs.

Victoria Secret vise donc ici les hommes dans l'espoir qu'ils voient dans la marque glamour le cadeau idéal pour leur compagne.

La marque avait déjà réalisé une campagne lors du Superbowl 1999. A cette époque l'objectif était de promouvoir la webdiffusion du prochain défilé Victoria's Secret et de faire connaitre le site internet de l'entreprise lancé l'année précédente. Tout de suite après la diffusion du spot publicitaire (durant le 1er quart-temps du match), le site web a enregistré 1,2 millions de visites. Puis 1,5 millions de visiteurs se sont pressés devant leur écran d'ordinateur quelques jours plus tard pour regarder la webdiffusion du défilé. Un score qui a dépassé les attentes des responsables de la marque puisque le serveur n'a pas tenu le choc et s'est tout simplement crashé.

D'une manière générale, l'année dernière, les annonceurs disposant d'une publicité pendant la diffusion du Superbowl ont vu leur trafic web augmenté de 50% le jour suivant la finale.

Quand vient l'heure du Superbowl, vient l'heure de la publicité. Depuis longtemps la finale NFL est reconnue comme l'événement sportif numéro 1 pour les annonceurs (hors JO et Coupe du Monde de football). Effectivement, le Superbowl réunit un grand nombre de facteurs importants, notamment une très large audience (93 millions d'Américains ont regardé le dernier Superbowl), qui font de lui un élément unique au monde en terme de communication. Les grandes entreprises veulent - et doivent - être vues lors de la grande finale. Elles vont dépenser des sommes astronomiques pour marquer l'esprit du consommateur. Les Partenaires Officiels de la ligue dépensent déjà des sommes énormes pour obtenir ce titre. Mais c'est investissement ne suffit pas et il leur faut communiquer autour de ce partenariat. Durant la mi-temps du Superbowl, les 30 secondes de publicités sont vendues plus de 2 millions de dollars. Les entreprises acheteuses sont pour la plupart déjà partenaires de la ligue. C'est un investissement énorme qui non seulement trouve son utilité en terme de progression des ventes mais aussi en terme d'image et, si le besoin est, de notoriété.

Mais il existe un autre moyen, une autre technique marketing, pour faire parler de soi durant un grand événement sans pour autant investir des sommes énormes et pouvant pourtant offrir des retombées significatives si elle est bien utilisée. Cette technique, c'est celle de l'ambush marketing. Elle consiste pour une entreprise à se rendre visible lors d'un événement duquel elle n'est pas partenaire dans l'espoir d'y associer son image. Vous en avez tous déjà vu. Pendant le mondial de rugby par exemple, plusieurs entreprises ont créé des publicités avec des visuels rappelant l'univers du rugby. C'est un cas typique d'ambush marketing.

Cette année, l'entreprise de restauration rapide américaine KFC, spécialisée dans les repas à base de poulet, va plus loin. KFC s'est proposée d'offrir 260 000 dollars à une oeuvre de charité au nom du premier joueur des Patriots ou des Giants qui s'adonnerait à la "Chicken Dance "(danse des canards) après un touchdown. C'est ici pour elle le moyen de s'inviter à l'un des plus grands événements mondiaux sans dépenser autant que toutes les entreprises partenaires de la NFL. L'annonce, vous vous en doutez, n'a pas réjouit la NFL. Qu'une entreprise puisse s'inviter ainsi au Superbowl sans lui verser un sous, c'est un sacrilège. La ligue a d'ailleurs déjà fait savoir sa désapprobation de l'idée et a précisé que le ou les joueurs qui s'adonneraient à cet exercice pourraient être sanctionés.

De leur côté, les responsables de KCF se frottent les mains. Le buzz fonctionne, les journaux reprennent l'affaire et tout le monde attendra le 3 février prochain de voir si un joueur osera célébrer un touchdown en dansant la danse des canards. Rick Maynard, le porte-parole de KCF, a fait savoir que les agents de certains joueurs avaient déjà pris contact avec l'entreprise, peut être afin de négocier une petite enveloppe supplémentaire pour leur(s) joueur(s). KFC aurait même contacter spontanément quelques uns des joueurs les plus à même de marquer.

Alors qui de Randy, Laurence, Plaxico, Brandon etc... osera nous faire la danse des canards ? Réponse le 3 février ...

Après une petite période sans publier d'actualités concernant la ligue canadienne, les infos reviennent. Ces derniers temps, la couverture de la NFL m'avait pris beaucoup de temps, j'avais donc décidé de mettre, à mon grand regret, la LCF un peu de côté. Je vais donc essayer de redonner un peu d'infos sur la LCF sans pour autant négliger celles de la ligue américaine.

Allez une petite histoire, dirons-nous, insolite :

Un père de 36 ans a été arrêté par la police lundi dernier pour avoir obligé son fils de 7 ans a porté un jersey des Packers lors du match contre Seattle alors que celui-ci ne le désirait pas. Il a écopé d'une amende de 186 dollars avant d'être relaché. C'est la mère qui a dénoncé son conjoint à la police. Elle avait pris des photos avec son téléphone portable pour prouver la dispute entre le père et son enfant ...

C'est beau la famille ...

Edition 18/01/08 : le premier article que j'avais trouvé ne donnait pas de précision sur la dispute entre le père et l'enfant mais il semblerait que le père y soit aller fort en ligotant littéralement son enfant pour lui mettre le jersey ...